Μάθημα αρωματικής ιστορίας

08/03/2013 by beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Μερικές φορές, αυτή η δουλειά με κάνει πολύ χαρούμενη, όμως όχι για τους λόγους που εύκολα φαντάζεται κανείς, αλλά για αναπάντεχες εκπλήξεις που ιντριγκάρουν την περιέργειά μου και με κάνουν να θέλω να μάθω περισσότερα. Όπως τις προάλλες, που βρισκόμουν στο γραφείο της Μάρσιας για να κανονίσουμε τις λεπτομέρειες του guest post μου στην επίσημη σελίδα της Estée Lauder Greece στο facebook. Πάνω στην ψιλοκουβέντα, μου παρουσιάζει ένα αντίτυπο από την εξαντλημένη αυτοβιογραφία της Estée Lauder. “Δικό σου, θα σου αρέσει!”, μου είπε χαμογελώντας. Και επειδή γνωρίζει πως συλλέγω λευκώματα, βγάζει από το μαγικό της ντουλάπι ένα ακόμα αριστούργημα: ένα εκπληκτικό φωτογραφικό λεύκωμα του Victor Skrebneski, ενός εστέτ Πολωνο-Ρώσου που αναδείχθηκε ένας από τους πιο διάσημους φωτογράφους μόδας και ομορφιάς στον κόσμο. Ο Skrebneski υπήρξε σταθερός συνεργάτης της Estée για πάνω από 25 χρόνια και εν πολλοίς, η μάρκα του οφείλει αυτήν την relaxed, πολυτελή θηλυκότητα, η οποία την χαρακτηρίζει. Στο λεύκωμα, υπέροχα ινσταντανέ από τις Phyllis Connor, Karen Graham, Karen Harris, Shaun Casey και Willow Bay, τα 5 μοντέλα που χάρισαν το πρόσωπό τους στην Estée Lauder από το 1962 ως το 1987: το βιβλίο, καθόλου τυχαία, ονομάζεται Five Beautiful Women και είναι ασπρόμαυρο. Έργο τέχνης.

H πρώτη έντυπη διαφήμιση του Pivate Collections (φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

H πρώτη έντυπη διαφήμιση του Pivate Collections (φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Η Estée είχε φιλικές σχέσεις με τους πιο glamorous ανθρώπους του Χόλυγουντ και της μόδας, που αποτελούσαν την καλύτερη κινητή διαφήμιση για τα αρώματά της. Εδώ, με τις Gloria Swanson (η μεγαλύτερη φαν του Youth Dew, όπως λέει η ίδια η Estée), Joan Crawford (αριστερά) και Diana Vreeland (φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

Η Estée είχε φιλικές σχέσεις με τους πιο glamorous ανθρώπους του Χόλυγουντ και της μόδας, που αποτελούσαν την καλύτερη κινητή διαφήμιση για τα αρώματά της. Εδώ, με τις Gloria Swanson (η μεγαλύτερη φαν του Youth Dew, όπως λέει η ίδια η Estée), Joan Crawford (αριστερά) και Diana Vreeland (φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

Αφού ευχαρίστησα θερμά τη Μάρσια, πριν καλά-καλά φτάσω στο σπίτι, ξεκίνησα να διαβάζω τη βιογραφία της Mrs Lauder. Πίστη, τσαγανό, επιμονή, πολύ δουλειά, πολύ κλάμα, πολύ “touching women’s faces”, όπως λέει χαρακτηριστικά η ίδια, μεγάλη εφευρετικότητα, αλλά και ένα love story χολυγουντιανών προδιαγραφών, που ποτέ δεν έγινε ιδιαίτερα γνωστό: με τον σύζυγό της Joseph, είχαν χωρίσει λίγα χρόνια μετά το γάμο τους, ξαναπαντρεύτηκαν τέσσερα χρόνια μετά το διαζύγιο και έμειναν μαζί, πολύ αγαπημένοι ως το τέλος…

Το κάτι άλλο αυτή η κ. Lauder και όχι μόνο για το γεγονός πως έχτισε μια ολόκληρη αυτοκρατορία από το μηδέν. Πρακτικά, αυτό που δεν είναι ιδιαίτερα γνωστό και μάλλον αδικεί αυτή τη σημαντική γυναίκα, είναι πως, στην Estée αυτοπροσώπως οφείλουν οι Αμερικανίδες το γεγονός πως υπάρχει Αμερικάνικη σχολή υψηλής αρωματοποιίας, αλλά και κάτι πολύ πιο βαθύ: την απενοχοποίηση του ίδιου του αρώματος ως ένα προϊόν ομορφιάς πολύτιμο, αλλά και καθημερινής χρήσης.

Μέχρι το 1953 που η Estée Lauder λάνσαρε το Youth Dew, το άρωμα ήταν ένα είδος πολυτελείας για τις Αμερικανίδες, που θα έπρεπε να λάβουν ως δώρο και το οποίο φορούσαν μόνο σε εξαιρετικές περιπτώσεις.  Η Estée αντιλήφθηκε πως αν κάνει τις γυναίκες να ξεκινήσουν να αγοράζουν οι ίδιες το άρωμά τους και να το φοράνε κάθε μέρα, είχε κερδίσει το παιχνίδι. Η ιδέα της μεγαλοφυώς απλή: να μην λανσάρει ένα άρωμα με την κλασσική έννοια αλλά ένα πολύ δυνατά αρωματισμένο body oil, το οποίο δεν ήταν σφραγισμένο στα καταστήματα, ώστε να μπορούν όλοι να το ανοίξουν και να το μυρίσουν. Στο κάτω – κάτω, οι γυναίκες μπορεί να δίσταζαν ή να μην τους περνούσε καν από το μυαλό να αγοράσουν μόνες τους άρωμα, αλλά όλες έκαναν μπάνιο…

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το βιβλίο) © beautyworkshop.gr

(φωτογραφία τραβηγμένη από το λεύκωμα) © beautyworkshop.gr

Η επιτυχία του ήταν τεράστια, τόσο σε εμπορικό, όσο και σε συμβολικό επίπεδο. Πολύ πριν η Marilyn ανεβάσει το Νο5 στα ύψη του αισθησιασμού με τη γνωστή δήλωση (“Στο κρεβάτι φοράω μόνο μερικές σταγόνες Νο5”), η καλλονή και mega star Dolores Del Rio δήλωνε πως το μυστικό της για να τρελαίνει τους άνδρες είναι μερικές σταγόνες Youth Dew στα μαλλιά της. Είναι προφανές πως δεν επρόκειτο για ένα ακόμα προϊόν ομορφιάς. Με το Youth Dew ουσιαστικά δημιουργήθηκε Αμερικάνικη υψηλή αρωματοποιία, και άνοιξε ο δρόμος για εξαιρετικά αρώματα, πολλά εκ των οποίων ανήκουν στη μάρκα. Με αφορμή το βιβλίο και το γεγονός πως στις σελίδες του η ίδια η Estée τα σχολιάζει ένα προς ένα, αποφάσισα, στο σημερινό ποστ να κάνουμε μια μικρή αναδρομή σε 5 πολύ αγαπημένα μου Estée αρώματα, 4 classics και ένα νεότερο. Οι παλιότερες, σίγουρα γνωρίζετε ή/και έχετε φορέσει ένα ή περισσότερα. Οι νεώτερες, σπεύσατε στο κοντινότερο κατάστημα καλλυντικών για οσφρητικές δοκιμές: είναι πάντα πιο εύκολο να κρίνεις ένα νέο άρωμα, όταν ξέρεις πως μυρίζει ένα αριστούργημα.

Private Collection (1973)
Το είχε δημιουργήσει για τον εαυτό της και κάποιους καλούς φίλους, όπως η πριγκίπισσα Grace του Μονακό. Όμως, ένα άρωμα δεν μπορεί να μείνει κρυφό… Η Estée βρισκόταν κατά καιρούς αυτοπροσώπως στα πολυκαταστήματα με τα οποία συνεργαζόταν και τα stands της εταιρείας, εκπαιδεύοντας προσωπικό και μιλώντας με κόσμο. Όταν την ρωτούσαν τι φοράει, έλεγε: “Δεν είναι κάτι συγκεκριμένο, είναι από την προσωπική μου συλλογή (private collection)”. Σταδιακά, άρχισε να υπάρχει ζήτηση για το Private Collection που φοράει η κ. Estée Lauder. Όταν η ζήτηση έγινε πολύ μεγάλη, η Estée αποφάσισε να βάλει σε μπουκάλι την αγαπημένη της μυρωδιά. Το άρωμα πρωτοκυκλοφόρησε το 1973, αρκετά χρόνια μετά τη δημιουργία του, και αποτελεί, κατά τη γνώμη μου, το δεύτερο πιο ωραίο άρωμα της μάρκας, μετά το White Linen.

 © beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

 © beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Δεν θα σας κουράσω με συστατικά. Τεχνικά, είναι ένα floral άρωμα με πράσινες νότες. Σιγά το πρωτότυπο, θα μου πείτε. Μην βιάζεστε… Όσο περνάει η ώρα, το PC έχει έναν εκπληκτικό τρόπο να διατηρεί τις πράσινες νότες σε όλα τα επίπεδα της σύνθεσης, κάτι που ακόμα και τα πιο σοφιστικέ σύγχρονα αρώματα δεν μπορούν να καταφέρουν. Το Private Collection είναι green ως το τέλος, ως τη στιγμή που οι νότες του ηλιοτρόπιου μπερδεύονται με το musk και αφήνουν ένα βαθύ ίχνος από πέταλα λουλουδιών, λιωμένα στην άκρη ενός κομματιού από φρεσκοκομμένο ξύλο από το οποίο ακόμα αναβλύζουν οι χυμοί του.

White Linen (1978)
Το αγαπημένο μου Estée άρωμα, αλλά αγαπημένο και της ίδιας της Mrs Lauder. Είναι το πρώτο άρωμα της μάρκας για το οποίο η Estée Lauder, μεγάλη φαν των φυσικών πρώτων υλών, υπέκυψε στην γοητεία των συνθετικών αλδεΰδων -δεν μπορεί, κάτι θα ήξερε η Chanel που τις είχε βάλει χρόνια πριν στο Νο5! Η μεγάλη διαφορά του White Linen από το Νο5, αλλά και τα πιο πολλά αλδεϋδικά αρώματα, είναι πως αυτό ΔΕΝ είναι ένα λουλουδάτο άρωμα. Πρόκειται για ένα πλούσιο, έντονο οριένταλ που οι αλδεΰδες το κάνουν να φέρνει σε chypre. Στη σύνθεσή του ανιχνεύω τριαντάφυλλο, γιασεμί, βιολέτα αλλά και βετιβέρ, και ξύλα, τα οποία αλληλεπιδρούν με τις αλδεΰδες, δίνοντας ένα αποτέλεσμα τόσο ευδιάκριτο όσο το λιβάνι, αλλά ταυτόχρονα, με έναν ιδιαίτερο τρόπο, πολύ πιο φρέσκο. Αυτό το άρωμα το λατρεύω.

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Από το βιβλίο ανιχνεύω και μια λεπτομέρεια για το άρωμα, αλλά και ένα φοβερό μότο της Mrs Lauder -το βιβλίο είναι γεμάτο από μότο δικά της και άλλων: για το White Linen, λέει πως όταν επρόκειτο να βγει, πολλοί της είπαν πως η ονομασία είναι πολύ λάθος για αυτό το άρωμα (White Linen σημαίνει λευκό λινό, όμως η λέξη linen περικλύει και την ευρύτερη έννοια “ασπρόρουχα”). Η ίδια γράφει: “Ανοησίες! Ένα από τα πρώτα πράγματα που έμαθα στη ζωή μου είναι να μην δίνω την παραμικρή σημασία στις τζάμπα συμβουλές. Αυτό είναι το ιδανικό όνομα για αυτό το άρωμα!”. Η τεράστια εμπορική του επιτυχία και τα 35 χρόνια απρόσκοπτης κυκλοφορίας του αρώματος μάλλον την επιβεβαιώνουν.

Cinnabar (1978)
Oriental πικάντικο. Θα μπορούσα να μην γράψω κάτι άλλο, το Cinnabar είναι ο ορισμός για αυτές οι δύο λέξεις. Και πάλι, δεν θα αραδιάσω συστατικά, αλλά θα προσπαθήσω να σας βάλω μέσα στην εικόνα που έχω εγώ για το Cinnabar: Στην κουζίνα της, η γιαγιά σας έχει περάσει όλη την ημέρα να ψήνει κουλουράκια κανέλας, ενώ ταυτόχρονα, σε μια γωνιά καίει και ένα τζάκι με χοντρά, φρεσκοκομμένα κούτσουρα.  Φανταστείτε λοιπόν, εσείς να μπαίνετε σε αυτήν την κουζίνα αργά το βράδι…

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Αλιεύω από το βιβλίο: το λανσάρισμα του Cinnabar έγινε σχεδόν ταυτόχρονα με το Opium του YSL, αλλά στις περιγραφές, η  Estée δεν είναι δίκαιη. Αναφέρει πως το Cinnabar σάρωσε την Αμερικάνικη αγορά (λογικό, εφόσον είχε τη μισή τιμή από το γαλλόφωνο “αδερφάκι” του), αλλά δεν λέει πως και το Opium είναι ένα εξαιρετικό oriental, εφάμιλλο, αν όχι καλύτερο του Cinnabar. Για την ιστορία, μια από τις πιο βασικές διαφοροποιήσεις τους, στη δική μου μύτη τουλάχιστον, είναι πως το Cinnabar περιέχει λιβάνι, ενώ στο πιο εκλεπτισμένο Opium ανιχνεύω μύρο και καρύδα. Και αν το Cinnabar είναι η γεμάτη ευωδιές κουζίνα της γιαγιάς που ανέφερα πριν, το Οpium είναι η ίδια κουζίνα, αλλά στις Βερσαλλίες. Σε κάθε περίπτωση, σημασία έχει η αίσθηση που έχεις όταν μυρίζεις το φρεσκοψημμένο κουλουράκι, και μετά, η ευτυχία που νιώθεις όταν θρίβει στο στόμα σου. Αν έχετε απορία πως μυρίζει ένα αληθινό οριένταλ, αναζητήστε το Cinnabar, αλλά και ένα παλιό Opium, έκδοσης πριν το 2000 (η νέα έκδοση είναι εξίσου όμορφη, αλλά η σύνθεση έχει πιο “στρογγυλεμένες” γωνίες σε σχέση με το αυθεντικό των 70’s…)

Knowing (1988)
Δεν το πρόλαβε η ίδια, αλλά είμαι σίγουρη πως, αν το είχε μυρίσει, θα είχε την απόλυτη έγκρισή της. Από όλα τα αρώματα που κυκλοφόρησαν την μετά-Estée εποχή, το Knowing είναι, κατά τη γνώμη μου, το πιο Estée από όλα: εν μέσω των mega scents (Poison, Loulou για να αναφέρω μόνο 2, αλλά πολύ χαρακτηριστικά παραδείγματα…) που κατέκλησαν την Ευρώπη στα 70’s και 80’s, το Knowing μοιάζει να λέει: “Ναι, θα σας κάνω τη χάρη να παίξω μαζί σας, αλλά με τους δικούς μου κανόνες!”

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Ακολουθώντας την τάση της εποχής του για chypre rose μυρωδιές, το Knowing έμαθε το μάθημα που δίδαξαν τα προηγούμενα, εξαφανισμένα πλέον, μεγάλα αρώματα της εποχής: αγαπάμε το τριαντάφυλλο, αλλά δεν θέλουμε να έχουμε την αίσθηση πως θα μας καταβροχθίσει. Παρόλα αυτά, μην νομίζετε πως το Knowing είναι αρνάκι! Πρόκειται για ένα ιδιαιτέρως βαθύ, έντονο άρωμα, με ξεκάθαρη chypre βάση, ενισχυμένη με 5 διαφορετικούς τύπους ξύλου. Σε ρόλο πασπαρτού, ένας συνδυασμός από νότες τριαντάφυλλου, τουμπερόζας και γαρύφαλου διατρέχει το άρωμα, στρογγυλεύοντας τη δύναμη του chypre. Συνολικά, ένα από τα ωραιότερα αρώματα που έχω φορέσει ποτέ.

Private Collection Amber Ylang Ylang (2008)
Η νέα γενιά δηλώνει παρούσα! Η Aerin Lauder, εγγονή της θρυλικής Estée, βάλθηκε, πριν από λίγα χρόνια, να πείσει όλους πως διαθέτει το ίδιο, εξαιρετικό ταλέντο με τη γιαγιά της: Μύτη. Έσκαψε, λοιπόν, βαθιά τα κιτάπια και το αρχείο της οικογένειας, βρήκε 3 μισοτελειωμένες φόρμουλες, μαζί με σημειώσεις της γιαγιάς Estée και βάλθηκε να τις “αναστήσει”, συμπληρώνοντάς τες. Όσο για το όνομα, επέλεξε, καθόλου τυχαία, υποθέτω, να ονοματίσει την νέα, exclusive συλλογή Private Collection, προσθέτοντας στο όνομα του κάθε αρώματος, τα δύο βασικά συστατικά του.

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

© beautyworkshop.gr

Εκ των τριών, το βελούδινο Amber Ylang Ylang είναι η μεγάλη μου συμπάθεια! Το φοράω όταν θέλω να νιώσω προστατευμένη και κανακευμένη -ο συνδυασμός amber, σανταλόξυλου και βανίλιας, αν και είναι νότες βάσης, ουσιαστικά κατακλύζουν το άρωμα και βγάζουν ζεστασιά και οικειότητα. Το μόνο αρνητικό σημείο που θα μπορούσα να εντοπίσω είναι η αρκετά έντονη γλυκύτητά του, η οποία -ευτυχώς- δεν διαρκεί τόσο πολύ, ώστε να με ενοχλήσει. Νομίζω πως η γιαγιά Estée θα ήταν περήφανη για την εγγονή της.

Για το τέλος, θέλω να μοιραστώ μαζί σας μια φράση από το βιβλίο που θα μπορούσε να συνοψίζει τη ζωή και την επαγγελματική πορεία της Estée Lauder, την οποία θεωρώ εξαιρετικά εύστοχη: Chance favors the prepared mind (η πιθανότητα ευνοεί το προετοιμασμένο μυαλό).

Με την καλημέρα μου,
Χαριτωμένη

Advertisements

BW Topics

BW Archives

BW Calendar

March 2013
M T W T F S S
« Feb   Apr »
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

BW on Skype: BeautyWorkshop.gr

All about BW

beautyworkshop.gr

beautyworkshop.gr

beautyworkshop.gr is a (very) personal blog on beauty –the beauty hidden in bottles and perfumes, but also the other side of it, the one you discover in a great song, a well-cooked meal, a book you don’t want to stop reading or a conversation with a person that loves his or her job.

View Full Profile →

The Idle Cooperative

Σκέψεις - Απόψεις - Εμπειρίες

The Fragrant Man

Fragrant Thoughts, Fragrant Journeys, Perfume Personalities, Interviews and Private Collections from Around the World

A Man's World

Man stuff and things you should know.

iphigeneia panetsou

A fine WordPress.com site

my gourmet nightmare

delectable recipes for sensitive foodies

Bold Athens

Explore your city

The Curly Sue

pop culture/nasty stuff

Mamatsita

Homemade recipes-Homemade Fun

Don't give a SHIRT

My style, my fashion, my passion

meanwhile

"Social misery has inspired the comfortably-off with the urge to take pictures, the gentlest of predations, in order to document a hidden reality, that is, a reality hidden from them. Gazing on other people's reality with curiosity, with detachment, with professionalism, the ubiquitous photographer operates as if that activity transcends class interests, as if its perspective is universal. In fact, photography first comes into its own as an extension of the eye of the middle-class flâneur, whose sensibility was so accurately charted by Baudelaire. The photographer is an armed version of the solitary walker reconnoitering, stalking, cruising the urban inferno, the voyeuristic stroller who discovers the city as a landscape of voluptuous extremes… The flâneur is not attracted to the city's official realities but to its dark seamy corners, the neglected populations—an unofficial reality behind the façade of bourgeois life that the photographer 'apprehends,' as a detective apprehends a criminal."

ΒΙΒΛΙΟΑΝΙΧΝΕΥΤΗΣ

Απευθυνόμαστε σε ανθρώπους που αγαπούν τα βιβλία: Παλαιά (σπάνια, δυσεύρετα, εξαντλημένα, μεταχειρισμένα), και καινούργια. Διαθέτουμε σήμερα, τα βιβλία που θα ψάχνετε αύριο.

Ephemeron

Παρατηρώντας τη βιομηχανία του εφήμερου

η Μπουρού

Μπουρού η (Charonia Tritonis) μεγάλο κοχύλι που χρησιμοποιείται ως τηλεβόας.Λέγεται επίσης κόχυλας,κήρυκας,τσαμπούνα και κόργιαλος.

Αναγεννημένη

"Και το ξερό κεφάλι μου μυαλό ποτέ δε βάζει, όσο τα πόδια μου βαστούν, στο δρόμο θα με βγάζει"

Σχόλια για in my closet

life is beautiful…the only thing we need is to know the techniques!

Follow us or DIE!

Everything is DONE to satisfy YOU!

%d bloggers like this: